כיצד משפיע הפרסום על יצירת תדמית חיובית של מוצר?

 

מקצוע	כלכלה, מנהל עסקים וניהול
קורס	ניהול הפרסום  ממ"ן 16
מילות מפתח	10344, דובר, יצירת תדמית, מטלת מנחה 16, ממן 16, ניהול הפרסום, סלבריטאים., פרסום, פרסומת, תדמית חיובית מוצר
שנת הגשה	2022
מספר מילים	1311
מספר מקורות	4

מטלת מנחה 16 בקורס ניהול הפרסום 10344
יהול הפרסום  – 10344 : הקורס
ריון  חומר הלימוד למטלה: מטלת חובה ! – הצעה לפרה-סמי
י כתיבת מטלה זו  יש לקרוא מטלה 11 לפ
מספר השאלות: 2 משקל המטלה: ללא משקל
סמסטר: 2022 ב מועד אחרון להגשה: 29.4.2022
קיימות שתי חלופות להגשת מטלות:
ת באתר הבית של הקורס  שליחת מטלות באמצעות מערכת המטלות המקוו 
חיה  חה במפגשי הה  שליחת מטלות באמצעות הדואר או הגשה ישירה למ 
חה"  והל הגשת מטלות מ " הסבר מפורט ב
ה  תן 60 – להצעה תקי  במטלה זו יי
ס לממוצע )  כ ה עומדת בדרישות (ציון מטלה זו לא  50 – להצעה שאי
חובה לצרף את הקישור למאמרים שבהם תעשו שימוש בעבודה
ה ותשתית  ית (מטלה 11 ) והיא משמשת כהכ  ריו  ה הצעה לעבודה פרה-סמי  מטלה זו הי
חיות מטלה 11 . המטלה תכלול  לעבודה. בטרם כתיבת מטלה זו ( 16 ) עליכם לקרוא היטב את ה
ית.  ריו  בפועל הצעה מפורטת לעבודה הפרה סמי
שאלה 1
ית שלכם על פי הסעיפים כמפורט להלן:  ריו  הציגו את העבודה הפרה הסמי
ושא המוגדר במדויק.  א. כתבו מהו התחום בו תעסוק העבודה ומהו ה
ה בלתי תלוי (  ה תלוי ומשת  חים של משת  ב. הציגו את שאלת המחקר ואת השערת מחקר במו
ה משפיע).  ה מושפע ומשת  משת
ג. בחרו 4 מאמרים שעליהם תתבסס העבודה. הציגו את המאמרים כרשימה ביבליוגרפית
מסודרים לפי א'-ב' של שמות המחברים, בהתאם לכללי הציטוט. המאמרים יהיו מכתבי
יים מהמאמרים  ים 2017 ועד היום. לפחות ש  לאומית מהש  עת אקדמיים מהספרות הבי
ות 2022-2020 (מאמרים מבוקרים בלבד!). לפחות שלושה מתוכם  תיים האחרו  יהיו מהש
( יהיו מכתבי העת בשיווק ופרסום. (רשימת כתבי עת מומלצים ראו במטלה 11
19
שאלה 2
ית והשיבו  ריו  קראו את ארבעת המאמרים מהביבליוגרפיה שמצאתם עבור העבודה הפרה סמי
על הסעיפים הבאים:
א. הציגו את השאלה המרכזית המוצגת בכל מאמר והסבירו בקצרה כיצד שאלה זו תסייע
ושא העבודה.  לכם בהתמודדות עם
י ממצאים בולטים ועיקריים שעלו מתוך כל אחד מהמאמרים תוך ציון מראה  ב. סכמו ש
ה על פי כללי הציטוט (הסיכום יהיה עד עמוד אחד- רבע עמוד לכל  מקום של כל טע
מאמר).
ית  ריו  ג. הציגו את ראשי הפרקים של העבודה הפרה סמי
שימו לב! מטלה 16 היא חובה אי הגשתה במועד מבטלת את האפשרות לסיים את קורס
יהול הפרסום (יהיה צורך להירשם לקורס מחדש). 

השפעת הפרסום ברשתות החברתיות על תדמית המותג

 

עבודת פרה סמינריון בנושא

השפעת הפרסום ברשתות החברתיות על תדמית המותג

ניהול הפרסום קורס מספר 10344

תוכן עניינים

1. מבוא
1
2. פרסום ברשתות החברתיות – מאפיינים, סוגי פרסום, יתרונות וחסרונות
2
3. השפעת השימוש בדובר על תדמית המוצר
5
4. השפעת השימוש בשיטת מהפה לאוזן (eWOM) על תדמית המותג
6
5. דיון ומסקנות
9
6. מקורות
10

1. מבוא
המדיה החברתית הנה פלטפורמה מקוונת, המאפשרת תקשורת בין אנשים המרכיבים קהילה גלובלית בעלת עניין משותף, אשר חולקים בינם ובין עצמם מידע באופן אלקטרוני במהירות הבזק וללא הגבלה. המדיה החברתית מאפשרת לשתף חומרים, להפיק חומרים ולהגיב לפרסומים. מאחר ומספר המשתמשים ברשתות החברתיות גובר, עסקים רואים בפרסום ברשתות החברתיות כאסטרטגיה שיווקית מצויינת.
מטרת עבודה זו הנה לבחון את השפעת הפרסום במדיה החברתית על תדמית המותג. מהמידע העולה בספרות, התדמית הנה חיונית לעליה בנתוני המכירה של המותג, מאחר ותדמית טובה לעומת מותגים מתחרים הופכת את המותג לייחודי ותשפר את רמת הנאמנות של לקוחותיהם.
בפרק הבא אסקור את הספרות בתחום הפרסום ברשתות החברתיות, כשההתמקדות הנה במאפיינים, סוגי הפרסום וכן יתרונות וחסרונות של הפרסום ברשתות החברתיות. הפרק השלישי יבחן את השפעת הדובר על תדמית המוצר ולאחר מכן, בפרק הרביעי, יבחן השפעת השימוש בשיטת הפה לאוזן (eWOM) על תדמית המוצר. במסגרת זו, עולה השאלה האם הפרסום ברשתות החברתיות משפיע על תדמית המותג בעיני הצרכן? לפיכך, נסקרו השפעתן של שתי שיטות פרסום מקוון על תדמית המותג – פרסום מותג באמצעות דובר ופרסום מותג בשיטת הפה לאוזן באופן מקוון. מהמידע העולה בסקירת הספרות ניתון לשער, כי פרסום ברשתות החברתיות עשוי ליצור תדמית חיובית כלפי מותג.