הקשר בין פרסום במדיה החברתית ומודעות למותג המפורסם

 

מילות מפתח	10908, הצעת מחקר, כלכלה, מודעות, מודעות למותג, מותג, ממן 16, ניהול הפרסום, פרסום, פרסום במדיה החברתית, רשתות חברתיות, שיווק
שנת הגשה	2022
מספר מילים	1103
מספר מקורות	4

תקציר העבודה

(ממ"ן) 16 – חובה מטלת מנחה
ניהול הפרסום  – 10344: הקורס
חומר הלימוד למטלה: מטלת חובה ! – הצעה לפרה-סמינריון
י כתיבת מטלה זו  יש לקרוא מטלה 11 לפני
מספר השאלות: 2 משקל המטלה: ללא משקל
סמסטר: 2022 ב מועד אחרון להגשה: 29.4.2022
קיימות שתי חלופות להגשת מטלות:
ת באתר הבית של הקורס  שליחת מטלות באמצעות מערכת המטלות המקוו 
חיה  חה במפגשי הה  שליחת מטלות באמצעות הדואר או הגשה ישירה למ 
חה"  והל הגשת מטלות מ " הסבר מפורט ב
ה  תן 60 – להצעה תקי  במטלה זו יי
ס לממוצע )  כ ה עומדת בדרישות (ציון מטלה זו לא  50 – להצעה שאי
חובה לצרף את הקישור למאמרים שבהם תעשו שימוש בעבודה
ה ותשתית  ית (מטלה 11 ) והיא משמשת כהכ  ריו  ה הצעה לעבודה פרה-סמי  מטלה זו הי
חיות מטלה 11 . המטלה תכלול  לעבודה. בטרם כתיבת מטלה זו ( 16 ) עליכם לקרוא היטב את ה
ית.  ריו  בפועל הצעה מפורטת לעבודה הפרה סמי
שאלה 1
ית שלכם על פי הסעיפים כמפורט להלן:  ריו  הציגו את העבודה הפרה הסמי
ושא המוגדר במדויק.  א. כתבו מהו התחום בו תעסוק העבודה ומהו ה
ה בלתי תלוי (  ה תלוי ומשת  חים של משת  ב. הציגו את שאלת המחקר ואת השערת מחקר במו
ה משפיע).  ה מושפע ומשת  משת
ג. בחרו 4 מאמרים שעליהם תתבסס העבודה. הציגו את המאמרים כרשימה ביבליוגרפית
מסודרים לפי א'-ב' של שמות המחברים, בהתאם לכללי הציטוט. המאמרים יהיו מכתבי
יים מהמאמרים  ים 2017 ועד היום. לפחות ש  לאומית מהש  עת אקדמיים מהספרות הבי
ות 2022-2020 (מאמרים מבוקרים בלבד!). לפחות שלושה מתוכם  תיים האחרו  יהיו מהש
( יהיו מכתבי העת בשיווק ופרסום. (רשימת כתבי עת מומלצים ראו במטלה 11
19
שאלה 2
קראו את ארבעת המאמרים מהביבליוגרפיה שמצאתם עבור העבודה הפרה סמינריונית והשיבו
על הסעיפים הבאים:
א. הציגו את השאלה המרכזית המוצגת בכל מאמר והסבירו בקצרה כיצד שאלה זו תסייע
נושא העבודה.  לכם בהתמודדות עם
ב. סכמו שני ממצאים בולטים ועיקריים שעלו מתוך כל אחד מהמאמרים תוך ציון מראה
ה על פי כללי הציטוט (הסיכום יהיה עד עמוד אחד- רבע עמוד לכל  מקום של כל טענה
מאמר).
ג. הציגו את ראשי הפרקים של העבודה הפרה סמינריונית
שימו לב! מטלה 16 היא חובה אי הגשתה במועד מבטלת את האפשרות לסיים את קורס
ניהול הפרסום (יהיה צורך להירשם לקורס מחדש). 

הקשר בין שימוש בהליכים גלובליים של תאגיד ובין היתרון הגלובלי המצוי בידיו

 

עבודת פרה סמינריון בנושא הקשר בין שימוש בהליכים גלובליים של תאגיד ובין היתרון הגלובלי המצוי בידיו במסגרת הקורס ניהול אסטרטגי שמספרו 10908

תוכן עניינים

1. מבוא
1
2. גלובליזציה
2
2.1 התפתחות ומאפיינים
2
2.2 השפעת הגלובליזציה על יצירת סביבה התחרותית
3
3. הצלחת חברות בעידן הגלובלי
5
3.1 הגורמים המרכזיים אשר מובילים חברות להצלחה
5
3.2 אופן מדידת הצלחתן של חברות
6
3.2.1 אימוץ תכונות ייחודיות למגמת הגלובליזציה במסגרת הפעילות העסקית
6
3.2.2 מעורבות פוליטית
6
3.2.3 מבנה החברה וגודלה
7
3.2.4 התאמת הפעילות הכלכלית לרמת ההתפתחות של המדינה בה נערכת הפעילות
8
4. דיון
10
5. סיכום ומסקנות
13
5.1 מסקנות עיקריות
13
5.2 המלצות למנהלים
13
6. מקורות
15

1. מבוא
מגמת הגלובליזציה מאופיינת ביתרונות כלכליים הן ברמה המקומית והאזורית והן ביתרונות תחרותיים בקרב חברות. חלק מהמאפיינים של מגמת זו הנה הכמות ההולכת וגדלה של הסכמי הסחר בין מדינות, צמיחתם של כמות התאגדויות המסחר, הסרת חסמי סחר, עידוד ממשלתי לכניסתם של השקעות זרות, יצירת רפורמות ועוד. סחר חופשי ושטף מידע מאפשרים לכלכלה המקומית לצמוח ולחצות גבולות באופן המאפשר לארגונים לבצע פעולות כלכליות מבלי שהגבולות הלאומיים יגבילו את פעילותם.
חברות בין לאומיות הנם גורם לא ממשלתי המשפיע ביותר על יצירת כלכלה גלובלית. יכולת ניהול עסקים חובקי עולם מתאפשרת בעקבות ההתפתחויות הטכנולוגיות, כמות הולכת וגוברת של הסכמי סחר, הקלות מס ועוד. תחומי העיסוק של החברות הללו אינו מוגבל ויכול להתמקד בהייטק, ביבוא – יצוא וכדומה. ברוב המקרים, החברה הבין לאומית תקים חברת בת במדינת היעד, אשר עברה הליך רכישה או מיזוג עם החברה הבין לאומית. הליך זה מתבצע כדי לחסוך בעלויות של חנויות ומפעלי ייצור במדינה בה נרכשה החברה המקומית וכן, המנגנון המופעל מכיר את השוק הקיים ואת התרבות המקומית. היכרות זו משפיעה בקביעת המחירים המותאמים לשוק המקומי.
למגמת הגלובליזציה יש תומכים ומתנגדים. מחד, כלכלת המדינה בעידן הגלובלי אינו מוגבל לגבולות הלאומיים של מדינה, הצמיחה הכלכלית הנה צפויה לעלייה וכן, ישנו ביטוי של שיפור בהליך הייצור ובהתפתחות הטכנולוגית. יחד עם זאת, הגלובליזציה תורמת באופן משמעותי לעליה באי השיוויון הכלכלי – חברתי בין מדינות, מאחר והיא מאופיינת בהסרת ההגנות על תנאי העבודה, פגיעה בשכר העובדים, העתקתם של מפעלים למדינות נחשלות, בהגדלת פערים ועוד.
הגלובליזציה הובילה לשינוי במאפייני התחרותיות של חברות. עליה בכמות תאגידים בין לאומיים, אשר פועלים במספר מדינות במקביל. הקמת ארגונים אלו נועדה להתמודדות באופן יעיל עם הגלובליזציה ולהנות מיתרונותיה. כדי לאםשר תחרות עם חברות מקומיות ובין לאומיות מתחרות, על החברה הבין לאומיות לאמץ אסטרטגיות תחרותיות, כגון מחירים טובים ובידול, מאחר והחברה פועלת בשוק תחרותי יעיל המספק לצרכנים מספר אפשרויות בחירה. מטרת העבודה הנה לבחון את הקשר בין מאפייני החברה המסחרית בעידן הגלובלי למידת הצלחתה של החברה.
במסגרת זו, עולה השאלה מהן נקודות המפתח להצלחת חברות בעידן הגלובליזציה? ניתן לשער, כי בעידן הגלובלי, חברה המאופיינת בהצלחה מסחרית, תבטא במסגרת פעילותה מספר נקודות מפתח – אימוץ תכונות ייחודיות למגמת הגלובליזציה במסגרת הפעילות העסקית של החברה ; מעורבות פוליטית ; מבנה החברה וגודלה ; וכן, התאמת הפעילות הכלכלית לרמת ההתפתחות של המדינה בה נערכת הפעילות.
במהלך הפרק השני, אסקור את המונח גלובליזציה כפי שהיא מוגדרת בספרות המקצועית ואציג את התפתחות מגמת הגלובליציה ואת מאפייניה. לאחר מכן, אסקור את השפעת מגמת הגלובליזציה על הסביבה התחרותית. הפרק השלישי נועד לסקור את הגורמים המובילים להצלחתן של חברות בעידן הגלובלי ואת אופן מדידת הצלחתו של תאגיד רב לאומי בשוק שהופך ליותר ויותר תחרותי בהשפעת מגמת הגלובליזציה ולבחון את היתרון התחרותי המצוי בפעילויותיו של תאגיד רב לאומי. לאחר מכן אבצע דיון במידע שנסקר וכן, יוצגו מסקנות בהתאם.

הקשר בין שימוש בהליכים גלובליים של תאגיד ובין היתרון התחרותי המצוי בידיו

 

מילות מפתח	10908, גלובליזציה, הליכים גלובליים, הצעת מחקר, יתרון תחרותי, מטלת מנחה, ממן 14, ניהול אסטרטגי, תאגיד
שנת הגשה	2022
מספר מילים	966
מספר מקורות	7

מטלת מנחה )ממ"ן( 14 חובה – הצעה מחקר זו תעסוק בסוגיית הגלובליזציה ככלי להשגת יתרון תחרותי
הקורס: 10908 ניהול אסטרטגי –
מספר השאלות: 1
משקל המטלה: 0 נקודות
סמסטר: ב 2022
מועד אחרון הגשה: 22/4/2022
שימו לב אורך הממן לא יעלה על – 3 עמודי ם
מטלה 11 הינה עבודה פרה סמינריונית, שעל הכנתה יש לשקוד במהלך כל הסמסטר. במטלה 14
הנכם נדרשים להגיש הצעה לכתיבת ממ"ן 11 .
לתשומת לבכם! חובה להגיש הצעה לכתיבת ממ"ן 11 כתנאי לקבלת נקודות זכות בקורס אך
למטלה זו אין משקל בציון הסופי.
מטרתה של מטלה זו היא לאפשר לכם לקבל אישור מהמנחה לנושא העבודה בו בחרתם, ולאפשר
למנחה לתת לכם משוב ראשוני הכולל הערות שרצוי להתייחס אליהן בעת כתיבת מטלה 11 . לכן,
על מנת שהמנחה יוכל לכתוב לכם משוב בונה הצעתכם חייבת להיות מפורטת ועליה לכלול:
א.
הצגת נושא העבודה בקצרה )עד 5 שורות(.
ב.
הצגת הבעיה המחקרית את שאלת המחקר ואת השערת המחקר )השערת המחקר הינה –
התשובה החזויה לשאלת המחקר(.
ג.
מבנה העבודה: פירוט ראשי הפרקים המתוכננים.
הפורמט הנדרש למבנה העבודה:
1 . מבוא
2 . המשתנה הבלתי תלוי )יש לרשום רק את שמו ככותרת הפרק(
2.1 תת פרק )יש להחליט על השם( –
2.2 תת פרק )יש להחליט על השם( –
3 . המשתנה הבלתי תלוי )יש לרשום רק את שמו ככותרת הפרק(
3.1 תת פרק )יש להחליט על השם( –
3.2 תת פרק )יש להחליט על השם( –
4 . דיון בשאלת המחקר
5 . סיכום ומסקנות
5.1 מסקנות עיקריות מהעבודה
5.2 המלצות למנהלים
6 . רשימת מקורות
הערה: ניתן כמובן להוסיף עוד תתי פרקים. –
ד.
רשימת מקורות הכוללת לפחות 7 מקורות אקדמיים מכתבי עת באנגלית. יש להקפיד על
הצגת הרשימה לפי כללי הציטוט האקדמיים )שם משפחה ושם פרטי, השנה, שם
המאמר, שם כתב העת, מספרי גיליון ועמודים. יש להציג את הרשימה בסדר אלפאבתי
11
עולה על פי שם המשפחה של המחבר הראשון של כל מקור. יש להדגיש )בבולד( בכל מקור
את שם כתב העת.
ה.
הצגת הכלים התיאורטיים או המושגים מתוך חומר הקורס שבכוונתכם להשתמש בהם,
לצורך מתן תשובה לבעיה המחקרית שהצגתם.
שימו לב!
• אין אפשרות להגיש את הממן ללא פירוט של רשימת מקורות ראשונית.
• נדרש להקפיד על בחירת רשימת המקורות כמפורט בהנחיות ממ"ן 11 .
• מומלץ לקבל אישור עקרוני מראש מהמנחה לנושא בו בחרתם על מנת להימנע מהגשת
הצעה לנושא, שאינו מתאים/רלוונטי כנושא לעבודה בקורס זה.
• מומלץ לקרוא הנחיות עזר נוספות לכתיבת העבודה הפרה סמינריונית )ממ"ן – 11 (, שבאתר
הקורס "ניהול אסטרטגי".
• במהלך אחד מהמפגשים תועבר הדרכה לגבי אופן הגשת ממן 11 וממן 14 .
ממ"ן 14 בקורס ניהול אסטרטגי שמספרו 10344

ענף המלונאות בישראל- רשת מלונות דן בחינת גמר במסגרת הקורס 10908 - ניהול אסטרטגי

 

מילות מפתח	10908, AIR BNB, airbnb, בוטיק, בחינת גמר, דן, חברת ישרוטל בע"מ, חסמי כניסה, חסמים, חסמים רגולטורים, ישרוטל, מלונאות, מלונות בוטיק, מלונות דן, משבר ביטחוני, משבר הקורונה, משבר עולמי, משבר פיננסי, ניהול אסטרטגי, סגרים, סיכון תפעולי, עונתיות, עידוד תחרות, ענף המלונאות, ענף המלונאות בישראל, ענף התיירות, פעילות מלונאית, פתאל, קורונה, רגולטור, רימונים, רשת מלונות דן, רשת מלונות רימונים, שמים פתוחים, שרותי ארוח, תחרות, תחרותיות, תיירות, תיירות נכנסת, תיירות פנים, תיירים, תיירים זרים, תפוסת בתי המלון, תפוסת חדרים
שנת הגשה	2022
מספר מילים	4617
מספר מקורות	13

תקציר העבודה

1
61

10908 – ניהול אסטרטגי
משך בחינה: 24
בשאלון זה 4 עמודים
שעות
ט"ו בסיון תשפ"ב
סמסטר 2022 ב
10908 1
מ
ע

14
ביוני 2022
-1-
בהצלחה !!!
מס' מועד
{S1010586009~
311

2
הנחיות כלליות לעבודה:
א. אנא קראו בעיון רב את ההנחיות לעבודה.
ב. לשאלות לגבי עבודת הבית ניתן לפנות לדר' עומרי מורג, מרכז ההוראה בקורס, בטלפון מספר:
054-2332111 במהלך כל השעות שיוקצו לביצוע העבודה.
ג. המקורות לכתיבת עבודת הבית הם כל חומר הקורס ומידע שיש למצוא על הענף והחברה
מהאינטרנט ממקורות שונים כגון: כתבות מהאתרים הכלכליים כגון: גלובס, דה-מרקר,
כלכליסט ועוד, מאתר החברה, אתר מתחרי החברה, אתר הבורסה לניירות ערך ועוד.
ד. יש לכתוב באופן מתומצת ככל הניתן, ולענות ישר ולעניין מבלי לחזור על תיאור התיאוריה או
המודל שנלמד.
ה. עבודת הבית חייבת להיות עבודה עצמית לגמרי, ויש להצהיר על כך בסוף העבודה.
1. בחירת הענף והחברה לביצוע עבודת הבית:
יש למצוא תחילה את הענף והחברה שעליהם תבצעו את עבודת הבית, מתוך רשימת הענפים
והחברות שלהלן על פי האות הראשונה של שם המשפחה שלך. הכוונה כמובן לענף בישראל
ולא לענף בכל העולם.
מס' האות הראשונה
של שם המשפחה
הענף שיש לנתח בעבודה שם החברה
1 א-ב ענף כרטיסי האשראי ישראכרט
2 ג-ד ענף המשקאות הקלים טמפו
3 ה-ו ענף הסלולר סלקום
4 ז-ח ענף בתי המלון רשת מלונות ישרוטל
5 ט-י ענף הבנקים בנק הפועלים
6 כ-ל ענף רשתות השיווק טיב טעם
7 מ-נ ענף רשתות השיווק רמי לוי
8 ס-ע ענף יצרני המזון שטראוס
9 פ-צ ענף הביטוח מגדל ביטוח
10 ק-ר ענף הביטוח הפניקס
11 ש-ת ענף בתי המלון רשת מלונות דן
הערות חשובות:
א. סטודנט שלא יבצע את עבודת הבית על הענף והחברה המתאימים לשם משפחתו עבודתו
תיפסל.
ב. לסטודנט/ית שיש שני שמות משפחה, השם הקובע הוא שם המשפחה הראשון המופיע
ברישומו באו"פ ובתעודת הזהות שלו.

3
2. מבנה עבודת הבית:
יש לנתח את הענף והחברה על בסיס השאלות הבאות, המבוססות על תכני הקורס ועל איסוף
מידע מהאינטרנט )כתבות ומידע כללי(.
העבודה תיכתב בגופן אריאל, בגודל אות 12 , ברווח של שורה וחצי, ותכלול לא יותר מ 8
עמודים. בעמוד הראשון יש לציין את שם הקורס ומספרו, את שם הסטודנט/ית ואת מספר
ת"ז.
השאלות שיש לענות עליהן:
1. תארו כללית את מאפייני הענף בישראל כגון: גודל הענף )במיליארדי ₪(, קצב צמיחת הענף
)ב %(, סוג הענף )סחורות, מוצרים, שירותים(, מקומי או גלובלי, היי-טק או לאו-טק, עונתי או
לא עונתי וכדומה.
10 נקודות.
2. תארו את המגמות המרכזיות בענף בשנים האחרונות )דוגמאות כלליות: כניסת מתחרים מסין,
ירידת מחירים, עלייה במחירי התשומות בענף, שינויים טכנולוגיים, שינוי ברגולציה וכדומה(.
10 נקודות.
3. נתחו את הענף על בסיס המודלים הבאים שנלמדו בקורס:
א. מודל 6 הכוחות התחרותיים בענף. מהן המסקנות מהשימוש במודל?
ב. מודל הקבוצות האסטרטגיות בענף. יש לבחור תחילה את שני ממדי המודל שעל פיהם
יחולקו החברות בענף לקבוצות האסטרטגיות השונות. מהן המסקנות שלכם מהשימוש
במודל?
ג. מודל מחזור חיי הענף. מהו השלב במחזור החיים בו נמצא הענף? מהן המסקנות מכך
לחברה?
20 נקודות.
4. תארו את מאפייני 6 פלחי הסביבה של הענף )פלח דמוגרפי, כלכלי, חברתי/תרבותי,
פוליטי/משפטי, טכנולוגי וגלובלי(, וכיצד הם משפיעים, לדעתכם, על הנעשה בענף?
20 נקודות.
הערה: יש להציג גם נתונים מספריים בפלח הדמוגרפי והכלכלי.
5. מהן אסטרטגיות הצמיחה שהחברה נקטה בהן בחמש השנים האחרונות? יש לפרט לגבי כל
אסטרטגיה, ולבחון את הצלחתה של כל אחת מהאסטרטגיות שננקטו. יש לבחון אך ורק
אסטרטגיות מבין אלה שנלמדו בקורס.
15 נקודות.
6. הציגו את הביצועים הכספיים של החברה בשלוש השנים האחרונות 2019-2021 )רצוי בטבלה
או בגרף(. יש להציג את השינוי בהכנסות, ברווחים, ביחס רווח למחזור ובשווי החברה. מהן
מסקנותיכם לגבי ביצועי החברה? )טובים, גרועים, משתפרים, דועכים, טובים למעט…
וכדומה(. שימו לב – מדובר בביצועים בשנים שלפני תקופת הקורונה. מי שרוצה יכול/ה
להתייחס גם להשפעת הקורונה על ביצועי החברה.
10 נקודות.

4
7. לאור הניתוח של הענף והחברה: מהו לדעתכם המצב האסטרטגי הנוכחי של החברה?
נמקו. מהם האתגרים המרכזיים העומדים כיום בפני החברה? יש להתייחס בתשובה גם
לנתונים המופיעים בדוחות הכספיים של החברה ולשינוי בשווי החברה בשנים האחרונות.
10 נקודות.
8. הציגו את רשימת המקורות שנעזרתם בהם בעבודה לפי הכללים הבאים: כתבות
מהאינטרנט יש להציג באופן הבא: שם המשפחה והשם הפרטי של המחברים, התאריך
המלא שבו התפרסמה הכתבה, שם הכתבה, שם האתר בהדגשה ובשורה מתחת, הקישור
)הלינק( לכתבה. יש להציג את הרשימה לפי סדר אלפאבתי עולה על פי האות הראשונה של
שם המשפחה של המחבר הראשון של כל מקור. ניתן להיעזר גם באתר החברה ובאתר
הבורסה לניירות ערך בה החברה נסחרת.
5 נקודות.
3. סיום ביצוע עבודת הבית:
יש לסיים את העבודה תוך הזמן שהוקצה לביצועה ) 24 שעות(, לרשום בסופה הצהרה קצרה
שביצעתם את העבודה באופן עצמאי לחלוטין, ואח"כ יש לעלות את העבודה למערכת
הבחינות טומקס.
ב ה צ ל ח ה !

ענף המלונאות בישראל- רשת מלונות דן מענה לשאלון בחינה בקורס 10908 - ניהול אסטרטגי

 

המקורות לכתיבת עבודת הבית הם כל חומר הקורס ומידע שיש למצוא על הענף והחברה
מהאינטרנט ממקורות שונים כגון: כתבות מהאתרים הכלכליים כגון: גלובס, דה-מרקר,
כלכליסט ועוד, מאתר החברה, אתר מתחרי החברה, אתר הבורסה לניירות ערך ועוד.
ד. יש לכתוב באופן מתומצת ככל הניתן, ולענות ישר ולעניין מבלי לחזור על תיאור התיאוריה או
המודל שנלמד.
ה. עבודת הבית חייבת להיות עבודה עצמית לגמרי, ויש להצהיר על כך בסוף העבודה.
1. בחירת הענף והחברה לביצוע עבודת הבית:
יש למצוא תחילה את הענף והחברה שעליהם תבצעו את עבודת הבית, מתוך רשימת הענפים
והחברות שלהלן על פי האות הראשונה של שם המשפחה שלך. הכוונה כמובן לענף בישראל
ולא לענף בכל העולם.
מס’ האות הראשונה
של שם המשפחה
הענף שיש לנתח בעבודה שם החברה
1 א-ב ענף כרטיסי האשראי ישראכרט
2 ג-ד ענף המשקאות הקלים טמפו
3 ה-ו ענף הסלולר סלקום
4 ז-ח ענף בתי המלון רשת מלונות ישרוטל
5 ט-י ענף הבנקים בנק הפועלים
6 כ-ל ענף רשתות השיווק טיב טעם
7 מ-נ ענף רשתות השיווק רמי לוי
8 ס-ע ענף יצרני המזון שטראוס
9 פ-צ ענף הביטוח מגדל ביטוח
10 ק-ר ענף הביטוח הפניקס
11 ש-ת ענף בתי המלון רשת מלונות דן
הערות חשובות:
א. סטודנט שלא יבצע את עבודת הבית על הענף והחברה המתאימים לשם משפחתו עבודתו
תיפסל.
ב. לסטודנט/ית שיש שני שמות משפחה, השם הקובע הוא שם המשפחה הראשון המופיע
ברישומו באו”פ ובתעודת הזהות שלו.

3
2. מבנה עבודת הבית:
יש לנתח את הענף והחברה על בסיס השאלות הבאות, המבוססות על תכני הקורס ועל איסוף
מידע מהאינטרנט )כתבות ומידע כללי(.
העבודה תיכתב בגופן אריאל, בגודל אות 12 , ברווח של שורה וחצי, ותכלול לא יותר מ 8
עמודים. בעמוד הראשון יש לציין את שם הקורס ומספרו, את שם הסטודנט/ית ואת מספר
ת”ז.
השאלות שיש לענות עליהן:
1. תארו כללית את מאפייני הענף בישראל כגון: גודל הענף )במיליארדי ₪(, קצב צמיחת הענף
)ב %(, סוג הענף )סחורות, מוצרים, שירותים(, מקומי או גלובלי, היי-טק או לאו-טק, עונתי או
לא עונתי וכדומה.
10 נקודות.
2. תארו את המגמות המרכזיות בענף בשנים האחרונות )דוגמאות כלליות: כניסת מתחרים מסין,
ירידת מחירים, עלייה במחירי התשומות בענף, שינויים טכנולוגיים, שינוי ברגולציה וכדומה(.
10 נקודות.
3. נתחו את הענף על בסיס המודלים הבאים שנלמדו בקורס:
א. מודל 6 הכוחות התחרותיים בענף. מהן המסקנות מהשימוש במודל?
ב. מודל הקבוצות האסטרטגיות בענף. יש לבחור תחילה את שני ממדי המודל שעל פיהם
יחולקו החברות בענף לקבוצות האסטרטגיות השונות. מהן המסקנות שלכם מהשימוש
במודל?
ג. מודל מחזור חיי הענף. מהו השלב במחזור החיים בו נמצא הענף? מהן המסקנות מכך
לחברה?
20 נקודות.
4. תארו את מאפייני 6 פלחי הסביבה של הענף )פלח דמוגרפי, כלכלי, חברתי/תרבותי,
פוליטי/משפטי, טכנולוגי וגלובלי(, וכיצד הם משפיעים, לדעתכם, על הנעשה בענף?
20 נקודות.
הערה: יש להציג גם נתונים מספריים בפלח הדמוגרפי והכלכלי.
5. מהן אסטרטגיות הצמיחה שהחברה נקטה בהן בחמש השנים האחרונות? יש לפרט לגבי כל
אסטרטגיה, ולבחון את הצלחתה של כל אחת מהאסטרטגיות שננקטו. יש לבחון אך ורק
אסטרטגיות מבין אלה שנלמדו בקורס.
15 נקודות.
6. הציגו את הביצועים הכספיים של החברה בשלוש השנים האחרונות 2019-2021 )רצוי בטבלה
או בגרף(. יש להציג את השינוי בהכנסות, ברווחים, ביחס רווח למחזור ובשווי החברה. מהן
מסקנותיכם לגבי ביצועי החברה? )טובים, גרועים, משתפרים, דועכים, טובים למעט…
וכדומה(. שימו לב – מדובר בביצועים בשנים שלפני תקופת הקורונה. מי שרוצה יכול/ה
להתייחס גם להשפעת הקורונה על ביצועי החברה.
10 נקודות.

4
7. לאור הניתוח של הענף והחברה: מהו לדעתכם המצב האסטרטגי הנוכחי של החברה?
נמקו. מהם האתגרים המרכזיים העומדים כיום בפני החברה? יש להתייחס בתשובה גם
לנתונים המופיעים בדוחות הכספיים של החברה ולשינוי בשווי החברה בשנים האחרונות.
10 נקודות.
8. הציגו את רשימת המקורות שנעזרתם בהם בעבודה לפי הכללים הבאים: כתבות
מהאינטרנט יש להציג באופן הבא: שם המשפחה והשם הפרטי של המחברים, התאריך
המלא שבו התפרסמה הכתבה, שם הכתבה, שם האתר בהדגשה ובשורה מתחת, הקישור
)הלינק( לכתבה. יש להציג את הרשימה לפי סדר אלפאבתי עולה על פי האות הראשונה של
שם המשפחה של המחבר הראשון של כל מקור. ניתן להיעזר גם באתר החברה ובאתר
הבורסה לניירות ערך בה החברה נסחרת.
5 נקודות.
3. סיום ביצוע עבודת הבית:
יש לסיים את העבודה תוך הזמן שהוקצה לביצועה ) 24 שעות(, לרשום בסופה הצהרה קצרה
שביצעתם את העבודה באופן עצמאי לחלוטין, ואח”כ יש לעלות את העבודה למערכת
הבחינות טומקס.
ב ה צ ל ח ה !

מענה לשאלון מבחן בית - פתרון מבחן בית בקורס מספר 10908 - ניהול אסטרטגי בנושא ענף הבנקאות תוך התמקדות בבנק הפועלים

 

מילות מפתח	10908, BIT, GOOGLE PAY, PAY, PAYBOX, אבטלה, אוטומציה, אוליגופול, איתור חסמים, ארנק דיגיטלי, ארנקים דיגיטלים, אשראי, ביג טק, בנק הפועלים, בנק ישראל, בנק לאומי, בנקאות, בנקים, דיגיטציה, הבמק הדיגיטלי, הסרת חסמים, חדשנות פיננסית, חסמי כניסה, כח מיקוח, מבחן, מבחן בית, מונופול, מוצרים חליפיים, מוצרים משלימים, משבר בטחוני, משבר הקורונה, משבר כלכלי, משבר קורונה, ניהול אסטרטגי, עידוד תחרות, ענף הבנקאות, פיננסי, פיתוחים טכנולוגיים, פתרון מבחן בית, קורונה, קידום תחרות, רגולטור, ריבחת, ריכןזיות, שאלון, שיעורי ריבית, תחרות
שנת הגשה	2022
מספר מילים	4378
מספר מקורות	17

תקציר העבודה

מס' שאלון –
64
שאלון בחינתגמר
10908 – ניהול אסטרטגי
משך בחינה: 24
בשאלון זה 4 עמודים
שעות
כ"ב בסיון תשפ"ב
סמסטר 2022 ב
10908 1
מבנה הבחינה:
עבודת בית במקום בחינה – יש לענות על כל השאלות.
האוניברסיטה
הפתוחה
21
ביוני 2022
-1-
בהצלחה !!!
מס' מועד
{S101058757M~
311

2
הנחיות כלליות לעבודה:
א. אנא קראו בעיון רב את ההנחיות לעבודה.
ב. לשאלות לגבי עבודת הבית ניתן לפנות , מרכז ההוראה בקורס, בטלפון מספר:
במהלך כל השעות שיוקצו לביצוע העבודה.
ג. המקורות למענה לעבודת הבית הוא כל חומר הקורס ומידע שיש למצוא על הענף והחברה
מהאינטרנט ממקורות שונים כגון: כתבות מהאתרים הכלכליים כגון: גלובס, דה-מרקר,
כלכליסט ועוד, מאתר החברה, אתר מתחרי החברה, אתר הבורסה לניירות ערך ועוד.
ד. יש לכתוב באופן מתומצת ככל הניתן ולענות ישר ולעניין מבלי לחזור על תיאור התיאוריה או
המודל שנלמד.
ה. עבודת הבית חייבת להיות עבודה עצמית לגמרי ויש להצהיר על כך בסוף העבודה.
1. בחירת הענף והחברה לביצוע עבודת הבית:
יש למצוא תחילה את הענף והחברה שעליהם תבצעו את עבודת הבית, מתוך רשימת הענפים
והחברות שלהלן על פי האות הראשונה של שם המשפחה שלך. הכוונה כמובן לענף בישראל
ולא לענף בכל העולם.
מס' האות הראשונה
של שם המשפחה
הענף שיש לנתח בעבודה שם החברה
1 א-ב ענף כרטיסי האשראי ישראכרט
2 ג-ד ענף המשקאות הקלים טמפו
3 ה-ו ענף הסלולר סלקום
4 ז-ח ענף בתי המלון רשת מלונות ישרוטל
5 ט-י ענף הבנקים בנק הפועלים
6 כ-ל ענף רשתות השיווק טיב טעם
7 מ-נ ענף רשתות השיווק רמי לוי
8 ס-ע ענף יצרני המזון שטראוס
9 פ-צ ענף הביטוח מגדל ביטוח
10 ק-ר ענף הביטוח הפניקס
11 ש-ת ענף בתי המלון רשת מלונות דן
הערות חשובות:
א. סטודנט שלא יבצע את עבודת הבית על הענף והחברה המתאימים לשם משפחתו עבודתו
תיפסל.
ב. לסטודנט/ית שיש שני שמות משפחה, השם הקובע הוא שם המשפחה הראשון המופיע
ברישומו באו"פ ובתעודת הזהות שלו.
2. מבנה עבודת הבית:
יש לנתח את הענף והחברה על בסיס השאלות הבאות, המבוססות על תכני הקורס ועל איסוף
מידע מהאינטרנט )כתבות ומידע כללי(.
העבודה תיכתב בפונט אריאל 12 רווח שורה וחצי ותכלול לא יותר מ- 8 עמודים. בעמוד הראשון
יש לציין את שם ומספר הקורס, את שם הסטודנט/ית ומספר ת"ז.

3
השאלות שיש לענות עליהן:
1. תארו כללית את מאפייני הענף בישראל כגון: גודל הענף )במיליארדי ₪(, קצב צמיחת הענף )ב-
%(, סוג הענף )סחורות, מוצרים, שירותים(, מקומי או גלובלי, היי-טק או לאו-טק, עונתי או
לא-עונתי וכדומה.
10 נקודות.
2. תארו את המגמות המרכזיות בענף בשנים האחרונות )דוגמאות כלליות: כניסת מתחרים מסין,
ירידת מחירים, עלייה במחירי התשומות בענף, שינויים טכנולוגיים, שינוי ברגולציה וכדומה(.
10 נקודות.
3. נתחו את הענף על בסיס המודלים הבאים שנלמדו בקורס:
א. מודל 6 הכוחות התחרותיים בענף. מהן המסקנות מהשימוש במודל?
ב. מודל הקבוצות האסטרטגיות בענף. יש לבחור תחילה את שני ממדי המודל שעל פיהם
יחולקו החברות בענף לקבוצות האסטרטגיות השונות. מהן המסקנות שלך מהשימוש
במודל?
ג. מודל מחזור חיי הענף. מהו השלב במחזור החיים בו נמצא הענף? מהן המסקנות מכך
לחברה?
20 נקודות.
4. תארו את מאפייני 6 פלחי הסביבה של הענף )פלח דמוגרפי, כלכלי, חברתי/תרבותי,
פוליטי/משפטי, טכנולוגי וגלובלי( וכיצד הם משפיעים לדעתכם על הנעשה בענף?
20 נקודות.
הערה: יש להציג גם נתונים מספריים בפלח הדמוגרפי והכלכלי.
5. מהן כל אסטרטגיות הצמיחה שהחברה נקטה בהן בחמש השנים האחרונות? יש לפרט לגבי כל
אסטרטגיה ולבחון את הצלחת כל אחת מהאסטרטגיות שננקטו. יש לבחון אך ורק
מהאסטרטגיות שנלמדו בקורס.
15 נקודות.
6. הציגו את הביצועים הכספיים של החברה בשלוש השנים האחרונות 2019-2021 )רצוי בטבלה
או בגרף(. יש להציג את השינוי בהכנסות, ברווחים, ביחס רווח למחזור ובשווי החברה. מהן
מסקנותיכם לגבי ביצועי החברה? )טובים, גרועים, משתפרים, דועכים, טובים למעט…
וכדומה(. שימו לב – מדובר בביצועים בשנים שלפני תקופת הקורונה. מי שרוצה יכול/ה
להתייחס גם להשפעת הקורונה על ביצועי החברה.
10 נקודות.
7. לאור הניתוח של הענף והחברה: מהו לדעתך המצב האסטרטגי הנוכחי של החברה, נמק/י
ומהן האתגרים המרכזיים העומדים כיום בפני החברה? יש להתייחס בתשובה גם לנתונים
המופיעים בדוחות הכספיים של החברה ולשינוי בשווי החברה בשנים האחרונות.
10 נקודות.
המשך הבחינה בעמוד הבא

4
8. הציגו את רשימת המקורות בהם נעזרתם בעבודה לפי הכללים הבאים: כתבות
מהאינטרנט יש להציג באופן הבא: שם המשפחה והשם הפרטי של המחברים, התאריך
המלא בו התפרסמה הכתבה, שם הכתבה, שם האתר בהדגשה ובשורה מתחת הקישור
)הלינק( לכתבה. יש להציג את הרשימה לפי סדר אלפאבתי עולה על פי האות הראשונה של
שם המשפחה של המחבר הראשון של כל מקור. ניתן להיעזר גם באתר החברה ובאתר
הבורסה לניירות ערך בה החברה נסחרת.
5 נקודות.
3. סיום ביצוע עבודת הבית:
בעד לסיום הזמן שהוקצה לביצוע העבודה ) 24 שעות( יש לסיים את העבודה, לרשום בסופה
הצהרה קצרה שביצעתם את העבודה באופן עצמאי לחלוטין ואח"כ יש לעלות את העבודה
למערכת הבחינות טומקס.
ב ה צ ל ח ה !

מענה לשאלון בחינת גמר בקורס ניהול אסטרטגי שמספרו 10908

בנושא ענף הבנקאות – בנק הפועלים