שאלון במסגרת סמינריון בנושא פרסום דיגיטלי מותאם אישית (היפר-פרסונליזציה), פרטיות הצרכן ואמון צרכנים במותגים לכוונת רכישה.

 עונה בחזרה לכולם !!

שלום לכולם,

אנחנו לוסי רפאל ושני רוזוליו, סטודנטיות בשנה האחרונה לתקשורת במכללת עמק יזרעאל.

במסגרת מחקר סמינריוני, נשמח אם תוכלו להקדיש כ-7 דקות ולענות על שאלון בנושא פרסום דיגיטלי מותאם אישית (היפר-פרסונליזציה), פרטיות הצרכן ואמון צרכנים במותגים לכוונת רכישה.

השאלון מיועד לבני 18 ומעלה המשתמשים בפלטפורמות דיגיטליות, הוא אנונימי לחלוטין, והמידע שנאסף משמש לצורכי המחקר בלבד.

תודה רבה על ההשתתפות והעזרה!

בחינת הקשר בין היפר-פרסונליזציה בפרסום דיגיטלי (מותאם אישית) ובין פרטיות, רמת האמון במותג והשפעת הפלטפורמה על כוונות הרכישה

שלום רב,

לפניך שאלון המהווה חלק ממחקר סמינריוני הנערך במסגרת החוג לתקשורת במכללה האקדמית עמק יזרעאל. מטרת המחקר היא לבחון את נושא הפרסומות המותאמות אישית לצרכן. 

השאלון מיועד לגברים ונשים בגילאי 18 ומעלה, המשתמשים באופן פעיל בפלטפורמות דיגיטליות שונות, כגון רשתות חברתיות, אתרי מסחר אלקטרוני ואפליקציות ונחשפים לפרסום מותאם אישית. השאלון מנוסח בלשון זכר מטעמי נוחות בלבד, אך פונה לכל המגדרים.

תודה על נכונותך להשיב על שאלון זה. המענה על השאלון אורך כ7 דקות בלבד. אנא קרא/י את השאלון בעיון והשב/י עליהן בכנות. אינך מחויב לענות על השאלון, ואתה רשאי להפסיק בכל רגע. תשובותיך הינן אנונימיות וישמשו למטרות המחקר בלבד.

שאלות בנוגע למחקר כמו גם לתוצאות ניתן להפנות ל:

לוסי רפאל, Lucy123456789rafael@gmail.com  054-8013134
שני רוזוליו, Shani.021201@gmail.com   050-9492227

תודה על שיתוף הפעולה

השפעת הפרסום במדיה החברתית על המודעות למותג

 

עבודת פרה סמינריון בנושא - השפעת הפרסום במדיה החברתית על המודעות למותג

במסגרת הקורס ניהול הפרסום שמספרו10344

תוכן עניינים

1. מבוא
1
2. מודעות צרכנית למותג
2
3. השפעת פרסום של מותג על המודעות למותג
3
4. פרסום במדיה החברתית
4
5. השפעת פרסום המותג ברשתות חברתיות על מודעות הצרכנים למותג המפורסם
7
6. דיון ומסקנות
9
7. מקורות
10

1. מבוא
עבודה זו תעסוק בסוגיה אחת מני רבות מתחום הפרסום הדיגיטלי – השפעת פרסום במדיה החברתית על המודעות למותג. מיתוג המוצר הנו חיוני לאור הסביבה התחרותית הקיימת, מאחר והוא נועד להטמיע את המותג בתודעה הצרכנית כמוצר מועדף. המודעות למותג מורכבת מזיהוי המותג וזכירה. המודעות משפיעה על כוונת הרכישה של הצרכן. המודעות למותג מושפעת מרכיבים כגון שם המותג וסלוגן (Bilgin, 2018 ; Mehedy & Sadiq, 2020).
מדיה חברתית הנה כלי מדיה המונים המאפשר פעילות גומלין, שיתוף פעולה או שיתוף תוכן בין משתמשים. המדיה החברתית משמשת הנה אחת מערוצי התקשורת העיקריים המשמשים כיום לפעילות השיווקית. פעילות פרסומית מעלה את המותג למודעות הצרכנית באופן המועיל למותג, מאחר וצרכנים נוטים לרכוש מוצרים המצויים במודעותם. פעילות זו מובילה לעלייה בכוונות הצרכן לרכוש את המותג. צרכנים משקפים את הרגלי הצריכה שלהם ואת העדפותיהם באמצעות המדיה החברתית. מדובר בכלי המאפשר הזדמנויות לפעולות שיווקיות כגון הפצת מידע על מוצרים ומותגים וחיזוק הקשר בין החברה והצרכנים (Bilgin, 2018 ; Chen, & Lin, 2021 ; Mehedy & Sadiq, 2020).
לפיכך, במסגרת זו, עולה השאלה האם הפרסום במדיה החברתית מעלה את מודעות הצרכנים למותג? ניתן לשער, כי פרסום המותג במדיה החברתית עשוי להעלות את המודעות הצרכנית למותג המפורסם. מסקירת הספרות עולה, כי שיווק מקוון באמצעות מדיה חברתית מאפשר לעסקים להפיץ מוצרים ומותגים באופן משתלם כלכלית ובתפוצה רחבה. המדיה החברתית מאפשרת לחברה להגדיל את היקף המסר הפרסומי והחזרה עליו. כתוצאה מכך, המודעות הצרכנית למוצרים עולה, דבר המוביל לשיפור כוונת הרכישה של המותג ועוד. קרי פעילויות שיווק במדיה החברתית מאפשרים לעסקים להעלות את רמת החשיפה של המוצר לצרכנים, לספק מידע על המוצר ולהציג מבצעים בתפוצה רחבה ובעלות אופטימלית. מאחר והנאמנות למותג מושפעת ממודעות למותג ומהתדמית שלו, קיימת חשיבות לנוכחות ברשתות חברתיות מבחינת הסברה ללקוחות, היכרות עם המותג ומודעות אליו (Bilgin, 2018 ; Chen, & Lin, 2021).

זו לא בדיוק העבודה שחיפשת?