מודעות ברמת הדף

דרושים בהייטק ופיננסים

‏הצגת רשומות עם תוויות גוגל. הצג את כל הרשומות
‏הצגת רשומות עם תוויות גוגל. הצג את כל הרשומות

יום שישי, 7 ביולי 2023

דרוש/ה מומחה PPC ברעננה

 



תיאור המשרה:

לחברה גדולה בתחום הפרסום דרוש/ה מומחה PPC עם ניסיון בדגש על קידום ממומן בפייסבוק התפקיד כולל הובלה והטמעה של אסטרטגיית הפרסום במחלקה, ניטור ובקרה של הקמפיינים, תוך הכנת דו"חות, גיבוש ויישום מסקנות אופרטיביות תוך כדי תכנון ובניית קמפיינים לפי KPI מוגדרים (CPM/CPI/CPL/CPC) ועמידה בROI. כמו כן הטמעה טכנולוגית של כלי פרסום שונים במחלקה והעברת תכנים מקצועיים חדשים. ניידות חובה משרה מלאה א-ה 8-17 נכונות לש.נ במידת הצורך משרה מיועדת לנשים וגברים-כאחד

דרישות תפקיד:

דרישות: ניסיון מוכח (שנתיים) בפרסום ממומן בפייסבוק וגוגל. ניסיון של כ-4-5 שנים hens on ppc מישהו שעשה את הכל בעצמו (לא מעולמות הפורקס, בינארי וכד) היכרות מעמיקה עם עולם ה-Online Marketing ועולם ה-PPC בפרט (Google Facebook חובה, Youtube). ניסיון מוכח עם כלי העבודה הבאים: Google Analytics, Power Editor ו-Tag Manager. היכרות עם מערכות דפי נחיתה, PMDs וכלים פרסומיים נוספים - יתרון. ניסיון ביישומי אופיס, בדגש על כלים מתקדמים באקסל - חובה. אנגלית ברמה טובה מאוד. יכולות טכניות ואנליטיות גבוהות - חובה!

יש להעביר קורות חיים למייל desertstormil@gmail.com            

יום שישי, 24 במאי 2019

10 הדברות של חברת גוגל






אין אחד שלא מכיר את החברה הטכנולוגית- "גוגל", אשר שמה לה כמטרה לארגן את כל המידע בעולם ולהפוך אותו לנגיש. אך לא כולם מכירים את הפילוסופיה שלה. בחיפוש קצר בדף החברה תוכלו למצוא את עשרת הדיברות שלה, והם:


1.לעולם לא להתפשר על פחות מהטוב ביותר.
2.עדיף לעשות דבר אחד, ולעשות אותו ממש טוב.
3.מהיר עדיף על איטי.
4.דמוקרטיה ברשת עובדת.
5.אין צורך לשבת ליד שולחן עבודה כדי להזדקק לתשובה.
6.אפשר לעשות כסף מבלי לגרום עוול.
7.תמיד יש עוד מידע שאפשר למצוא.
8.הצורך במידע חוצה גבולות.
9.אפשר להיות רצייניים בלי חליפה.
10.נפלא זה לא מספיק טוב.

**עובדת בונוס**

מקור השם- גוגל, הוא שיבוש של המספר "גוגול" – אחד ואחריו מאה אפסים. השם נבחר כדי להראות שמטרת מנוע החיפוש היא להנגיש את כמויות המידע הגדולות שבאינטרנט לציבור.










יום ראשון, 16 בדצמבר 2018

מה הקשר בין פופקורן, גבינה, שוקולד, קפה, תות, תפוז, לחם וחמאה, מלח ופלפל ופסטה אנשובי?






אם עניתם מאכלים – צדקתם כמובן, אך אולי יעניין אתכם לדעת שאלו כולם תיאורים של מבני גופים מסוימים הנראים בגוף האדם במגוון מחלות שונות.
תחום הפתולוגיה הינו תחום ברפואה שעוסק בחקר המחלות, התפתחותן ואבחנתן. בתחום זה, ממצאים פתולוגיים (כלומר – ממצאים שאינם תקינים, השייכים למחלה) אותם רואים במחלות שונות מתוארים פעמים רבות כמאכלים.
מספר דוגמאות:
*תא פופקורן – משמש לתיאור מראה מיקרוסקופי של תא במחלה סרטנית בשם לימפומה, בה יש ריבוי לא מבוקר של תאי דם לבנים.
*לשון תותית - סיבוך של דלקת גרון שגורם ללשון להיראות, ובכן, כמו תות.
*ציסטת שוקולד – ממצא אופייני במצבי נוכחות של רקמת רירית הרחם במיקום שאינו תקין בשחלה.
כמובן שיש עוד המון מקרים, שחיפוש פשוט בגוגל יאפשר לכם לבחון מקרוב אם הם אכן דומים לשמם המקורי, כגון: נמק גבינתי, כבד פסטה אנשובי, מלח ופלפל בדלקת לבבית ועוד!
למרות שמרבית האנשים מקשרים את מקצוע הפתולוגיה לניתוחים לאחר המוות, חשוב לדעת שזה רק תחום אחד מהמקצוע. למעשה, בישראל קיימים שני מסלולי התמחות שונים בתחום הפתולוגיה – רפואה משפטית, שעוסקת בנתיחות שלאחר המוות ובבדיקות מרובות נוספות להן משמעות בתחום המשפטי הפלילי, ואנטומיה פתולוגית – בה נתיחות לאחר המוות הן הרבה יותר נדירות.
חיפוש בגוגל של חלק מהממצאים הנ"ל עלולה להעלות תמונות לא מאוד נעימות... :) על אחריותכם!
מקורות: Robbins & Cotran Pathologic Basis of Disease, 9th Edition, ומאמר עם המון דוגמאות נוספות ל"מאכלים פתולוגיים"








יום חמישי, 19 בנובמבר 2015

היום יום הולדת 58 לעפרה חזה ז"ל [19.11.1958]






היום לפני 58 שנה (בתאריך 19.11.1958) נולדה עפרה חזה ז"ל. היא הייתה בת זקונים, ילדתם התשיעית של יפת ושושנה חזה, זוג מסורתי יוצא תימן. הוריה של עפרה עלו לישראל בשנת 1944. את האהבה לשירה רכשה בילדותה מאמה, שבתימן הייתה זמרת מבוקשת בחגיגות חינה.
היא החלה להופיע בבית הספר ובחתונות עוד מהיסודי. בצלאל אלוני בחן אותה לסדנת התיאטרון של שכונת התקווה כשהייתה בת 13 וקיבל אותה. אז הייתה תחילתה של דרך משותפת ביניהם. לאחר מלחמת יום כיפור, אלוני ויתר על לימוד הסדנה והפך למנהלה האישי של עפרה חזה, שלמדה פיתוח קול והחליטה על קריירת סולו בשיתוף עם אברהם דשא (פָּשָנֶל).
בשנת 1979, לוהקה עפרה חזה לתפקיד דינה, בתו של פולי הגשש בסרטו של אסי דיין "שלאגר", לצִדם של "הגשש החיוור". בסרט נכללה סצנה שבה דינה יוצאת נגד בן-זוגה שמקניט אותה על רצונה לרקוד כמו "פְרֵחָה", ובתגובה היא מתחילה לרקוד ולשיר במועדון את "שיר הפרחה". בתוך זמן קצר הפך השיר הפרובוקטיבי ללהיט ונותר חמישה שבועות בראש מצעד הפזמונים, וקטע השירה שלה מהסרט הוקרן בטלוויזיה. בגלי צה"ל נפסל השיר לשידור במשך חודשים ארוכים, מפני שנחשב לנועז במיוחד בגלל תדמית הפרחה: אישה קלת דעת והמונית, פשוטה, גסה וחסרת השכלה. אך מאוחר יותר הותר השיר להשמעה בגלי צה"ל וברדיו בכלל. צעד זה היה אחד מבין רבים ושונים שפגעו באופן מסוים בקריירה של חזה, מאחר שאיש לא רצה קשר עם תדמית הפרחה, אף שהייתה שונה מאישיותה. על אף כל אלה, קהל המעריצים של חזה החל לצבור תאוצה והיא הפכה לדמות מוכרת .
עפרה הגישה מספר שירים לקדם אירוויזיון, שנה אחר שנה, ומדי שנה נדחתה. היא הגישה את השיר "אמן למילים" ואת השיר "הוא" (שלימים שינה את שמו ל"תפילה", אך רבים עדיין מכירים אותו כ"שמור נא עלינו כמו ילדים". לבסוף, בשנת 1983, הגישה את השיר "חי", זכתה בקדם אירוויזיון (ירדנה ארזי עד היום טוענת שזו הייתה טעות, והיא זו שהייתה אמורה לזכות) וזכתה במקום השני באירוויזיון בגרמניה. אהוד מנור חש צורך שדווקא שם, באירוויזיון במינכן, יעמוד נציג ישראלי וישיר שוב ושוב את המילה "חי". הוא כתב את השיר "חי" והציע אותו לירדנה ארזי לקראת הקדם-אירוויזיון, אך ארזי סירבה לכך בטענה שכבר בחרה שיר. מנור פנה לחזה, שהסכימה לבצע את השיר. השיר התקבל והיא נשלחה לייצג את ישראל באירוויזיון, כאשר בתחרות הקדם-אירוויזיון שנערכה בירושלים זכתה במקום הראשון. ארזי הגיעה למקום השני בפער של נקודה אחת. יש הטוענים שתחרות זו היא שפתחה את המאבק-לכאורה בינה לבין חזה, ובעיקר בין מעריצותיהן, "מאבק" שנמשך מספר שנים. גם עפרה חזה וגם ירדנה ארזי הכחישו יריבות זו.
במהלך ההכנות לתחרות האירוויזיון בגרמניה ביקרו חזה והצוות הישראלי במחנה הריכוז דכאו, שם אף פגשו ניצולי שואה מישראל. בגדי ההופעה באירוויזיון של חזה ושל מלוויה עוצבו בהקשר לשואה עפרה חזה לבשה חליפה לבנה ומלוויה בגדים צהובים, במטרה להנציח ואולי להזכיר את הטלאי הצהוב שענדו יהודים על אדמת אירופה‏. השיר הישראלי דורג במקום השני.
בשנת 1984, חזה ואלוני הוציאו אל הפועל פרויקט ייחודי - אלבום שכל שיריו יהיו שירי עם תימניים. תחילה הקליטה את "גאלבי", שנכתב והולחן על ידי אהרן עמרם, ו"אסאלק", למילותיו של ר' שלם שבזי עם לחן מאת עמרם. חזה הקדישה חצי שנה להקלטות, כשדגש רב מושם על איכות קולית וטכנית. האלבום, "שירי תימן", יצא בדצמבר אותה השנה וחזה חידשה בו שירים תימניים ישנים ממגוון של תקופות ומקורות, מסוף המאה ה-17 (של רבי שלום שבזי), ומתקופות מאוחרות יותר, בעיבודים חדשים של בני נגרי. שלושה משירי התקליט הושרו בערבית וכל השאר היו בעברית, בנעימה תימנית, והעיבודים שנעשו לתקליט כללו שילוב מקורי של צלילים ומקצב עממי תימני עם כלים ותזמור קלאסיים.
כשיצא האלבום, הוא הושמע רק בתוכניות הזמר המזרחי; באף תוכנית רדיו אחרת לא גילו עניין בשירי האלבום, שהיה שונה באופיו מהמוזיקה שהייתה מקובלת אז בזרם המרכזי. יזהר אשדות, שהכין את הרמיקס לשיר "גאלבי". לאחר האי-התעניינות המתמשכת נשלח השיר לאנגליה אל חברת התקליטים אנגלית. שם התרשמו מאוד, קנו את זכויות התקליט מ"הד ארצי" ושיווקו אותו תחת השם "Fifty Gates Of Wisdom" (חמישים שערי חוכמה). התקליט נמכר באנגליה, זכה לשבחי הביקורת של עיתוני המוזיקה היוקרתיים ביותר והחל את הצלחתה הבינלאומית של חזה. אלבום זה היה אחר כך לפריצת הדרך של חזה לחו"ל.
לאור ההצלחה באירוויזיון והצלחת האלבום "שירי תימן" בחו"ל, חזה הפכה לזמרת מבוקשת מחוץ לישראל. הביקושים להופעות בחו"ל גדלו. הגרסה המחודשת של "גלבי" כבשה את המצעדים וגם הסימפול לשיר אם ננעלו. חזה התראיינה בתוכניות אירוח הפופולריות ובעיתונים נחשבים, וקמו לה מעריצים גם בחו"ל. חזה התפרסמה לא רק באירופה ובאמריקה, אלא גם במזרח הרחוק ואפילו בארצות ערביות כמו תימן. בשנת 1988 יצא אלבומה "Shaday", שכלל את השירים "גלבי" ו"אם ננעלו" בתוספת שני תרגומים לשירים מתוך האלבום "ימים נשברים" ועוד שירי דאנס אתניים. אלבום זה נמכר עד סוף השנה בלמעלה ממיליון עותקים באירופה ובעשרות אלפי עותקים בארצות הברית ובו הגרסאות המחודשות והמצליחות ל"אם ננעלו" ו"גאלבי".
השיר "לאורך הים" הוצג תחילה לגלי עטרי, שויתרה עליו, ורק לאחר מכן הוצע לעפרה חזה. עד היום גלי עטרי מספרת שזה היה אחד הפספוסים הגדולים שלה. לעומת זאת, השיר "כשתבוא" שנכתב על רון ארד הוצע תחילה לעפרה חזה. עפרה הציעה שבועז שרעבי ילחין אותו, ולאחר שהלחין את השיר - השיר נשמע לה מתאים יותר לבועז, שאכן ביצע אותו לבסוף. עפרה הקליטה גרסה משלה לשיר, עם לחן אחר, באלבום "כל הנשמה" (1994), ושינתה מעט את המילים (במקום "נשיר ברון", היא שרה: "אשיר לך בְּרוֹך").
עם הצלחתה בחו"ל החליטה חזה לחזור לארץ ולהקליט אלבום ראשון בעברית מזה שבע שנים: "כל הנשמה". האלבום הצליח מאוד ומתוכו בלט במיוחד השיר "לאורך הים". ב-1994 הופיעה באוסלו שבנורווגיה בטקס קבלת פרס נובל לשלום שהוענק ליצחק רבין, שמעון פרס ויאסר ערפאת. בשנת 1995 ביצעה את השיר "לאורך הים" בעצרת הזיכרון במלאת 30 יום להירצחו של רבין, בשילוב קטעים משירה "כל הנשמה". ביצוע זה הושמע גם בתחנות הרדיו השונות, נכנס לקלאסיקה הישראלית ומרבים להשמיעו בימי זיכרון לחללי צה"ל. בשנת 1998 הופיעה ב"פעמוני היובל", הטקס המרכזי של חגיגות ה-50 למדינת ישראל, ובו חידשה את השיר "ירושלים של זהב". באותה שנה השתתפה בפרויקט "עבודה עברית", שבו חידשה את השיר "לתת" של בועז שרעבי, וכמו כן נטלה חלק בעשיית הסרט המצויר הראשון של אולפני דרימוורקס, "נסיך מצרים", שבו שרה את השיר "Deliver Us" (הושיע-נא) ב-17 שפות שונות, וכן דיבבה את קולה של יוכבד בגרסה העברית והאנגלית. הסרט זכה להצלחה בכל המדינות שבהן הוקרן והוסיף להכרתה העולמית.
רבים יודעים שלעפרה חזה הייתה קריירה בינלאומית מדהימה. מעטים יודעים שבין מעריציה נמנו גם מדונה (שלעטיפת האלבום Like a Prayer הצטלמה עם תכשיט של עפרה חזה, ואפילו הוסיפה קטע מהשיר "אם ננעלו" של עפרה חזה לשירה Isaac), מייקל ג'קסון (שהציע לה לצאת יחד איתו לסיבוב הופעות. עפרה סירבה), פול יאנג (שכאשר הגיע לארץ ב- 2009 ביקש לפגוש אותה, ונדהם מסיבת הסירוב: היא נפטרה!) ואנדרו אלדריך, סולן להקת Sisters of Mercy", שסיפר שיש לו פוסטרים של עפרה חזה על התקרה בחדר השינה ואף הופיע איתה בדואט בתוכנית Top of the Pops.
 ב-15 ביולי 1997 נישאה חזה לאיש העסקים דורון אשכנזי, גרוש ואב לשניים. לאחר החתונה ניתקה חזה את קשריה עם בצלאל אלוני, ככל הנראה בשל לחצו של בעלה, והוא הפך להיות מנהלה האישי.
בתחילת שנת 2000 החמיר מצבה הבריאותי של חזה. היא הובהלה לבית החולים תל השומר ב-12 בפברואר במצב קשה ונפטרה כעבור שבועיים, ב-23 בפברואר 2000, מסיבוכים שנבעו ממחלת האיידס, בת 42 במותה. עופרה חזה הייתה בהריון 5 חודשים לפני שנפטרה. היא נקברה בחלקת האמנים בבית העלמין ירקון בפתח תקווה.
העיסוק בנסיבותיו העלומות של מותה של חזה נמשך שנים. משפחתה של הזמרת טענה כי היא נדבקה בנגיף ה-HIV מבעלה אשכנזי, שכן זה סירב לחשוף את תוצאות בדיקות הדם שעבר. אמו של אשכנזי העידה כי בנה נהג "להחליף בחורות" בתדירות גבוהה. בצלאל אלוני העיד בראיון שנערך עמו כי במשך כל השנים הרבות שבהן היה אמרגנה, לא ידע על כך שחזה ניהלה קשר עם בחור. מנגד, משפחתו של אשכנזי טענה כי לא הוא זה שהדביק את חזה בנגיף. בדצמבר 2007 פורסמו בערוץ 10 דוחות משטרה המכילים את עדותו של הרופא שטיפל בחזה לאחר שנודע לה דבר מחלתה, ד"ר מיכאל בורק. מעדותו עלה כי מניתוח תוצאות בדיקת הדם של חזה ובעלה אשכנזי התברר כי אשכנזי נדבק בנגיף לפני חזה, שכן הוא נדבק בו כ-6–7 שנים לפני מועד הבדיקה, ואילו חזה כ-2–4 שנים לפני המועד‏. בדצמבר 2010 פרסם "הגארדיאן" כתבה שבה סיפר מפיק שעבד עם חזה, על-כך שאשכנזי סיפר לו כי חזה נדבקה ב-HIV מעירוי דם שקיבלה בטורקיה .
ב-19 בנובמבר 2014 בחרו בגוגל לציין 57 שנים להולדתה של חזה.
ב"גן התקווה" שבשכונת התקווה הוקמה על גבעה קטנה הנקראת "גבעת עפרה" אנדרטה לזכרה ובה פסוק משירו של שלום שבזי "אם ננעלו". עיריית תל אביב-יפו קבעה שלט הנצחה על קיר בית ילדותה שבשכונת התקווה.





יום שלישי, 20 במאי 2014

זהירות! הודעות Whatsapp/SMS עם קישור זדוני במכשירי סלולר עם מערכות הפעלה Android





החל מיום שישי ה 16.5.2014 נשלחות הודעות Whatsapp/SMS ובהן קישור (Link) וכיתוב הכולל אותיות בג'יבריש. לחיצה על הקישור מפנה להתקנת וירוס, אפליקציה זדונית הפועלת במכשירים סלולרים עם מערכת הפעלה Android בלבד. מדובר בווירוס מסוג תולעת המעביר מידע מהטלפון לאינטרנט ובאופן אוטומטי שולח הודעות לאנשי הקשר.

אין ללחוץ על הקישור שמופיע בהודעה!


במידה וקיבלת הודעה כזו - יש למחוק אותה.

אנו חוזרים ומדגישים כי אין ללחוץ על קישורים חשודים בהודעות SMS/WhatsApp ממקור לא ידוע, אותיות ג'יבריש וכדומה!!! במידה ולחצת על הקישור יש לפעול בהתאם למסמך ההנחיות ----


להלן הנחיות להסרת הוירוס:

על מנת לבצע גיבוי למכשיר התומך מערכת הפעלה Android, במכשיר הסלולרי חייב להיות מוגדר חשבון של Google שמסונכרן לשרתים של Google בענן.
גיבוי אנשי הקשר:
 היכנסו להגדרות - חשבונות לחצו על Google מצאו את החשבון שלכם והכנסו אליו (בדרך כלל יהיה לידו סימן סינכרון ירוק של חיצים מסתובבים). ודאו כי תיבות הסימון של Gmail, אנשי קשר, יומן ופרטי אנשים מסומנות.
כשאתם מחוברים לאינטרנט, לחצו על לחצן שלוש הנקודות המופיע בפינה העליונה של המסך, ובתפריט שיפתח לחצו "סנכרן כעת". על המסך יופיעו חיצים מסתובבים עדות לכך שהמידע שלכם מסונכרן לשרתים של Google.
במכשיר לחצו על לחצן התפריט בפינה השמאלית למטה ולבחור את האפשרות מזג עם Google.
לאחר פעולות אלו – כל המידע שלכם מגובה. ניתן לוודא שהמידע נשמר ב Google על ידי כניסה לאנשי הקשר בחשבון ה-Google.
 יש לחבר את המכשיר למחשב הביתי עם כבל נתונים. לגשת לאייקון המחשב שלי על שולחן העבודה, לבחור את הטלפון הסלולרי שנמצא בתחתית הרשימה להיכנס אליו ולבחור את תיקיית ה DCIM. בתיקייה זו שמורים כל התמונות שצולמו במכשיר. תעתיקו את התמונות ( העתק, הדבק) לתיקיה חדשה בשולחן העבודה.
את אותו התהליך תבצעו לתיקית WhatsApp\Media שנמצאת ברשימת התיקיות. התמונות שנמצאות בכרטיס הזיכרון לא נמחקות באיפוס המכשיר אבל כדאי להעתיק גם את התמונות מכרטיס הזיכרון.
 איפוס המכשיר להגדרות יצרן: יש להכנס להגדרות המכשיר --- > גיבוי ואיפוס ולאחר מכן איפוס לנתוני יצרן יש לסמן מחיקת אחסון טלפון פנימי וללחוץ על מקש "איפוס ההתקן".
 לאחר ביצוע כל הפעולות האלו המכשיר אופס לברירת המחדל ויש להגדירו מחדש עם חשבון ה Google 

יום שישי, 28 במרץ 2014

הסוד של פואד - כשבן אליעזר מוריד את הטור של אלדד יניב מאתר וואללה



אלדד יניב הוא עורך דין ועיתונאי ישראלי שמפרסם טור קבוע באתר וואללה. טוריו של יניב חושפים את מאחורי הקלעים של קשרי ההון-שלטון-עיתון בישראל. המידע הנכתב בו מבוסס על התקופה שבה עו"ד יניב שימש כבעלים של משרד עורכי דין ועבד כעוזרו של ראש הממשלה לשעבר אהוד ברק.
הטור של יניב השבוע עסק בשיטת העבודה של בן אליעזר ובמאבקו בפריימריז מול יו"ר הכנסת לשעבר אברהם בורג. הפעם נטען בו, כי בנימין בן אליעזר, המועמד לנשיאות, הפעיל חוקרים פרטיים ועמד מאחורי תחקירים שפורסמו על אברהם בורג לקראת הבחירות שנערכו בתקופת האינתיפדה השנייה, זאת במקביל לכהונתו של בן אליעזר כשר ביטחון באותה התקופה. בנימין  בן אליעזר (פואד), פוליטיקאי ותיק, לא אהב את הטור שאלדד יניב כתב עליו באתר וואללה. לכן, הוא גרם לכך בדרכים אפלות כאלו ואחרות שצוות מערכת האתר יצנזר את הטור שהעביר עליו ביקורת לגיטימית לחלוטין על דרך עבודתו הפוליטית. הוא גרם לכך שבוואללה הורידו את הטור ובכך, פגע בחופש הביטוי, חופש המידע וחופש העיתונאות בישראל. לבינתיים, גרסה מקוצרת של הטור פורסמה באתר חדשות אחר. לטענת עורך אתר וואללה, האתר ימשיך לפרסם את הטורים של אלדד יניב למרות שגורם באתר הם שקלו את סיום שיתוף הפעולה בין הגורמים. במקומו, לא הייתי מתחייבת בכל מחיר - הוא יכול להקים אתר עצמאי שיתן במה לחופש הביטוי שלו.
עד הפרסום, איזה מזל שיש גוגל ששמר על עותק:
השיטה של פואד מאת: מערכת וואלה! יום חמישי, 27 במרץ 2014, 16:00 בנימין בן אליעזר מאמין שבפוליטיקה כל האמצעים כשרים לגבור על המתחרים ובלי להשאיר סימנים. האם השיטה של פואד עדיין עובדת? "אני מוחק אותו, מוחק, מוחק, מו-חק. הנ"ל ז"ל", הרעים שר הביטחון והדגים עם הרבה הנפות ידיים שחותכות את האוויר כמו סכינים. "בעיקר את החיוך הזה שכל הזמן מרוח לו על הפנים. הוא עכשיו מוביל עליי במספרים, 20 או 30 אחוזים בסקרים, אבל זה חרטא ברטא. עוד לא רואים, אבל לא שלפנו את החומרים, ושם יש לו מפעל של ארונות עם הרבה מדפים", המשיך שר הביטחון והתגלגל בצחוק גדול. בשעת לילה מאוחרת, קצת אחרי חצות, דפקה על הדלת חדרנית עם עגלה עמוסה בסנדוויצ'ונים ופירות וירקות ותופינים ממרציפן. קחו קצת, תכניסו לפה, למרות שזה כמו אוכל לציפורים. "זה הורג אותי שבמלונות אין אף פעם מאפים", קונן שר הביטחון והכניס לפיו מלוא החופן בוטנים קלויים, בלגימה אחת, בעוד המשתתפים יושבים עם פיות פעורים כשהוא מסביר איך בעוד דקה, או בעוד רגע, תתהפך הקערה. תסמכו על תמי. בנימין (פואד) בן אליעזר מתמחה בלקום מההריסות בניגוד לכל התחזיות ולנצח בכל התמודדות שעליה הוא נועל כוונת. גם כשהסקרים מראים בדיוק הפוך, גם כשהכותרות בעיתונים והערכות המלומדות של הפרשנים אומרות שזהו זה. בסוף, הוא מוציא את היריבים מהארון. או יותר נכון, את השלדים. בן אליעזר ליווה אותי עם המאבטח עד דלת המעלית, שהורידה אותי מהסוויטה הענקית של מלון הילטון בתל אביב לכניסה, ומשם למונית. "אריק שרון לימד אותי שקודם כל מנקים את השטח עם ארטילריה ומוחקים את האויבים", הסביר בן אליעזר. "אחר כך מסתערים עם הכוחות ומשתלטים על הנקודות. על הבשר שלי הבנתי שגם בפוליטיקה אי אפשר לתפוס שטח אם לא מנקים ומורידים את הראשים". שר הביטחון בן אליעזר הלך לישון בסיומו של עוד יום עבודה מפרך באמצע האינתיפאדה השנייה. אני הגעתי הביתה ואז גם הערתי את ליאור, בדיוק ברגע הנכון להאכיל את עומר ויותם התאומים, ולתפוס תנומה קצרה לפני עוד יום בעבודה. הארץ מלאה אוטובוסים מתפוצצים ופיגועים, אבל את בן אליעזר עניינה באותו הלילה במיוחד המלחמה על ראשות מפלגת העבודה. אברהם (אברום) בורג היה בדרכו לשבת על הכיסא שאותו פינה כמה חודשים קודם ראש הממשלה לשעבר אהוד ברק. ואם בורג בדרך לכיסא, אז הכיסא של שר הביטחון בסכנה. כי תכף בורג ינצח בעבודה, וישר יוציא את המפלגה מהממשלה.
מדי ערב המשיך פואד להסתובב בכפרים דרוזים ובישובים ערביים, היכן שנמצאים המתפקדים והארגזים. אבל המספרים של בורג בסקרים מחקו לפעילים את החיוך שעוד נותר על הפנים. "לא סופרים אותי, לא סופ-רים", חייך בן אליעזר, "אבל הם יחטפו את זה טוב טוב בפרצוף. כמה שהם טועים, הפובליציסטים המלומדים. הם לא יודעים מה הם רושמים בעיתונים. איך מסדרים לי לראות את הפרצופים שלהם כשהכל יתפוצץ בפנים?" הוא הקפיד לשאול את תמי שינקמן, הדוברת. אני, היא אמרה, אופטימית ומחייכת. להכין פלאפל בלי ידיים הכי חשוב כששמים בן אדם על הקרשים זה לעשות את זה בלי סימנים, לימד אותנו בן אליעזר וסיפר בפעם האלף סיפור שתמיד היה חוזר ומספר גם ראש הממשלה אריאל (אריק) שרון. "בעזה היינו עוצרים לקחת פיתה פלאפל אצל רוכל פלסטיני קטוע ידיים. ואני ברוך השם יש לי מקום בבטן לפיתה ועוד פיתה ועוד פיתה. עם התותבת הרוכל עשה לנו מעדן גן עדן. קצץ סלט טרי טרי וטיגן כדורים וול דאן-שרוף-שרוף ומרח חומוס ככה טוב טוב, והכניס בפיתה. כל הרצועה עמדה בתור לראות איך עושים פלאפל בלי ידיים. עד עכשיו ועד לכאן אני מריח את הטעם הזה של פעם". בורג היה אז יושב ראש הכנסת, אבל הסתובב במסדרונות כאילו זכה כבר בעוד כיסא. זה של יו"ר המפלגה. עם חיוך שלא יורד מהפנים הקים בורג צוות 100 ימים. כמו שמעון פרס בזמנו הוא חיפש חבורת עוזרים, בלייזראים וממושקפים, כאילו שלנצח בקלפיות זה עניין קטן שכבר נמצא בכיס, ולא בקלפיות. בורג היה בטוח שהקרב האמיתי הוא מול ראש הממשלה שרון, ראש בראש, בבחירות הקרובות. "אני אללה, ואריה האן, מזכיר הכנסת, הוא מוחמד נציגי", התרברב בורג בתשובה לכל מי ששאל איך הוא יסתדר לבד עם שני הכיסאות. ואז הגיע יום שלישי. הפקס בלשכת יושב ראש הכנסת פלט הררים של ניירות עם שאלות ב-30 פרשיות מרכזיות על ליקויים, אי סדרים ושחיתויות בניהול הכנסת והמעון הפרטי ביישוב נטף. איזה סקיי-לייט שהתקין בורג בגג ביתו, וסורגים על החלונות ותריסים חשמליים. והגנן של הכנסת שהוזעק לקצץ את הדשא ולשתול כמה פרחים, הכל על חשבון משלמי המיסים. ומכוניות מאזדה שנקנו לעובדים. ומחשבים נישאים במאות אלפי שקלים כדי להחליף את המחברות והפתקים שאיתם התנהל משכן הכנסת במשך דורות. וחגיגת פנסיות. ומסיבות והילולות. וטלפון לווייני שלקח איתו בורג לטורקיה, כשהיה באיזושהי הפלגה על יאכטה. תחקירו המיועד של העיתונאי מרדכי (מוטי) גילת על בורג עומד לקבוע את תוצאות הבחירות הפנימיות במפלגת העבודה, וברגע אחד, כפי שבן אליעזר "העריך", התהפכה הקערה – והחיוך של בורג נמחק בסערה. "נו, מה אתם אומרים", התפקע מצחוק פואד בסעודת ההודייה. במשרד הביטחון לא שוחטים כבש, אז הוא הגיש לנוכחים חביתות שטיגנו עובדות המשק. "תאכלו משהו, תרטיבו את הגרון, על בטן ריקה מתערפלים החושים, ואני צריך אתכם חיים ובועטים", נתן פואד את האות להסתער על הצלחות והרטיב את הגרון שלו בתה עירקי שחור, כמו שרק ראש הלשכה איילת אזולאי יודעת לעשות, ומאפה אחד או שניים. "זה הזמן, רבותיי, חברים וחברות, לשמחות. עכשיו נעשה חאפלה בקלפיות".
תמי שינקמן הייתה לפני שנים העוזרת של העיתונאי גילת. בהרבה מקצועיות היא עזרה לו במלחמה הגדולה נגד שר הפנים אריה דרעי, עד שבעקבות כל התחקירים והחשיפות היה משפט גדול שבסופו דרעי נכנס לכלא, לשנים ארוכות. אבל מאז הפכה לפה של פוליטיקאים, עם חמאה על הראש, ועכשיו היא מצידו השני של הכביש בדרך מנחם בגין בתל אביב, בחדרון קטן במשרד הביטחון, כדוברת. בשני תחקירים ענקיים פוצץ גילת את כל החלומות לבורג. בשמונה עמודים במוסף לשבת ובכותרת ראשית בעמוד הראשון, הפך בורג ברגע אחד מראש הממשלה הבא – לבדיחה. פער של 30% בסקרים נסגר ביום שישי אחד ועוד אחד בגיליון מיוחד. עם הררי מסמכים שנלקחו מהנהלת החשבונות של הכנסת וחשבוניות שאסף מישהו ש"עם השם שלו אני הולך לקבר, לקבר", סיכם בן אליעזר את המבצע ואת ההצלחה הגדולה. ועכשיו, אחרי שבורג נוקה מהשטח בארטילריה, צריך היה להסתער עם כל הכוחות והתומכים והפעילים על הקלפיות. בורג היה על הקרשים, כמו שפואד אוהב את הפלאפל בעזה, בלי ידיים ובלי סימנים, בפיתה ועוד פיתה ועוד פיתה. מי יגלה איך פואד הרוויח מיליונים? לגילת היה תחקיר חשוב. העובדה שפוליטיקאים תופרים תיקים לפוליטיקאים אחרים או מגלים איזו עלילה עסיסית על חברים למזנון הכנסת, או אוספים מסמכים לעיתונאים – איננה מעידה בהכרח שהפרשייה איננה נכונה או שסיפורים על הפוליטיקאים שנתפסים עם המכנסיים מופשלים אינם בעלי ערך. רק שאלה שתופרים תיקים לאחרים, צריכים גם מעת לעת להביט על עצמם במראה, אומר תמיד איתן כבל, שהיה עוזרו של בן אליעזר במשך שנים ועכשיו הוא חבר כנסת. תמיד משגעים אותי הפוליטיקאים שמחפשים אצל אחרים. הם מסתובבים עם מפעל של בלו-בנד על הראש, בשמש קופחת, אבל משתמשים בבלשים ואוספים חומרים על אחרים. במקום לזרוק הון תועפות על חוקרים פרטיים, שייגשו לאיקאה הקרובה וירכשו איזו מראה גדולה, שיביטו על פדחתם או קרחתם או מה שהייתה פעם בלוריתם, לפני שהם מבשלים מטעמים, לאחרים. "אני מסתובב ממקום למקום, אני רואה את האנשים, את הילדים – המדינה צוהלת", אמר בראיון ברדיו בן אליעזר לרזי ברקאי בשיא תקופת הפיגועים והאוטובוסים המתפוצצים. במפלגת העבודה לפי המסורת, שוב התכוננו לפריימריז. בן אליעזר עוד לא חימם את הכיסא כיושב ראש, אבל איך יישמרו במפלגת העבודה על המסורת והמוניטין אם לא יערפו, שוב, את הראש ליושב ראש? מזכיר הסניף העוצמתי של המפלגה בחיפה, ישראל סביון, ערק ממחנה בן אליעזר אחרי שנים למחנה של ראש העירייה עמרם מצנע, והבטיח להביא לו את כל הגייסות אם יתמודד בקלפיות. כמיטב המסורת, מיד נשכרו בלשים פרטיים לאסוף על סביון את כל הסודות שבן אליעזר הכיר משנים של חברות עם איש העסקים, שי אופיר, חבר של השניים עם כיס שתמיד היה פתוח. על הדרך התבקשו הבלשים מ"ויצמן יער, חקירות ומעקבים בסגנון אחר", להכין תיק גדול גם על הטוען לכתר היושב ראש. "למרות שבעניין שלו, אין לי הרבה ציפיות", אמר בן אליעזר. "לפי דעתי והערכתי, מצנע הוא מלפפון. אצלו, גם אם תחפרו עמוק בפנים עד הלבה, לא תמצאו עסקים שחורים או נשים". עכשיו מתמודד בן אליעזר על הנשיאות. אם גם במירוץ הזה הוא הקפיד ליישם פעם נוספת את האסטרטגיה, גם הפעם צריך יהיה צריך לנקות את השטח בארטילריה. עם בלשים ותיקים וחקירות על יריבים. אם גם הפעם בן אליעזר יקפיד על המורשת, זה יהיה בלי סימנים ובלי ידיים. כמו הפלאפל בפיתה שהוא הכי אוהב מהכיכר המרכזית בעזה.
המזל של בן אליעזר, שהיריבים שלו מאמינים באסטרטגיה ישנה וקצת מוזרה, שבטח מצחיקה אותו כל לילה במיטה לפני השינה. בלי לכלוכים ובלי השמצות על היריבים, פשוט לאסוף מאחד לשנייה אצבעות. איש מהמתמודדים האחרים על הנשיאות לא ישכור בלשים פרטיים לברר כמה כסף בדיוק הרוויח בן אליעזר כמתאם פעולות צה"ל בשטחים, בשנות השמונים, כשהיה גם במדים וגם יבואן פרטי של רכבים ובעלים של חברה שמכרה מכוניות יפניות עם בלעדיות ו"מבצעים מיוחדים", לתושבי השטחים.
זו גם שאלה טובה איך קנה את הפנטהאוז ביפו בתשעה מיליון, מה כתב על חברותם חוסני מובראק בזיכרונותיו או מה עשה בקזחסטן כשר תשתיות בביקור פרטי, כשזימן אנשי הון ופוליטיקאים מקומיים לפגישות סודיות במסעדות, עם הבן יריב שעושה שם עסקים – בתשתיות. רק שבן אליעזר עלול להיות הפעם מופתע. המדינה השתנתה וגם שיטת פואד יצאה מהאופנה. אם אדם פושט את עורם של אחרים ולא מביט במראה, לשם שינוי יש מי שיעשו את העבודה. לא בלשים ולא יריבים, אלא עיתונאים, שמחפשים כבר בימים אלה, תשובה טובה. טקסט זה מבוסס על הפרק ה-15 מתוך הספר האינטרנטי ״פניית פרסה״ של אלדד יניב, שיראה אור בקרוב.

יום שישי, 14 בדצמבר 2012

יום שישי, 16 בספטמבר 2011

כתיבת תוכן שיווקית מקצועית לעסקים ולקידום האתר בגוגל


אמנת השירות לקופירייטרים

מהי כתיבת תוכן שיווקית?

כתיבת תוכן לעסקים ולאתרים הנו שרות חיוני לכל עסק מצליח ומדובר במקצוע נדרש, בעיקר לאור התפתחותם של מנועי חיפוש בכלל וגוגל בפרט. פרסום מאמרים בעלי תוכן שיווקי קולע באתר של העסק הנו הכרחי לקידום המקוון במסגרת מנועי החיפוש. קידום אתרים יעיל מתבטא בשיפור מקומו של האתר ברשימת תוצאות החיפוש במנועי החיפוש, כגון גוגל, במילות מפתח מסויימות ורלוונטיות לאתר ולעסק. לפיכך, תוכן האתר הנו חיוני לקידום האתר במנועי החיפוש ולקידום העסק אותו משרת האתר ככלי שיווקי, כאשר ישנה התמקדות במילות מפתח רלוונטיות, אך על התוכן להיות איכותי ורלוונטי ללקוח הפוטנציאלי שנכנס לאתר.

מה הקשר בין תוכן האתר לקידומו במנועי החיפוש?

קידום אתר באינטרנט מתבצע כשמנועי החיפוש מבצעים איתור מילות מפתח ייעודיות או מילות חיפוש שהגולש מבקש לאתר בתוכן המופיע בדפי האינטרנט הנמצאים באתר שלך. האיתור מתבצע בהתאם לאינטגרלים מסויימים שנקבעו למנוע החיפוש מראש, כגון מידת הרלוונטיות של האתר למילת החיפוש, מידת הדינמיות של האתר, כמות הכניסות ועוד. על סמך הרלוונטיות, מנוע החיפוש יקבע את מיקומו של האתר ברשימת האתרים שאותרה במסגרת החיפוש.
ככל שמיקום האתר בתוצאות החיפוש של מנוע החיפוש הנו גבוה יותר, כך קידום האתר בגוגל יעיל יותר. קידום מוצלח של אתר הנו כשהאתר נמצא בדף הראשון של תוצאות החיפוש, ואפילו בשלושת האתרים הראשונים. ככל שהאתר ממוקם במקום נמוך יותר ברשימת התוצאות, כך פוחת הסיכוי שהמחפש ייחשף אליו.

כמות החשיפות של האתר בזכות מנועי החיפוש בכלל וגוגל בפרט

המיקום של האתר בתוצאות החיפוש הנו רלוונטי ומהותי לחשיפתו של האתר לגולשים ובכך, להגדלת כמות הכניסות לאתר שלך. במידה ומילת החיפוש רלוונטית לתוכן האתר שלך, האדם שנכנס לאתר בעקבות החיפוש שביצע ישהה בו יותר, ישוטט באתר ואף יבצע רכישה או יבקש לקבל שרות מהעסק. עם זאת, במידה והתוכן אינו רלוונטי למטרת החיפוש, המחפש ישהה באתר שלך לא יותר ממספר שניות וכן, לא יראה יותר מדף אחד באתר - דף הנחיתה אליו נכנס מנוע החיפוש. לפיכך, מנוע החיפוש אמנם השיג כניסות לאתר, אבל האתר שלך לא משמש ככלי שיווקי יעיל לעסק.
לפיכך, כדי לייעל את האתר שלך ככלי שיווקי לעסק, יש לקדם אותו כראוי ולהתאים אותו למנועי החיפוש כדי שיצבור לעצמו ולעסק מוניטין בתחום בו הוא ממוקד.  בכדי להתאים את האתר למנועי החיפוש, יש לבנות אותו כראוי ולוודא שהתוכן עוסק בנושאים רלוונטיים ומכיל מילות מפתח נכונות המתאימות לקידום האתר והעסק בגוגל.

אנחנו, באפקט הפרפר מנוסים בכתיבת תוכן שיווקי ובשיפור יעילותו של האתר לצורך קידומו במנועי החיפוש, תוך התמקדות בגוגל.
לפרטים נוספים, ניתן ליצור קשר עם מיכל בטלפון 054-7790549